任何一家创业公司从启动到成功，都会把一件事情当作核心，那就是增长。什么是增长？有人说是收入，有人说是利润，还有人说是市场份额，实际上都对，但这些都建立在一个基础要素之上，那就是用户。所以，企业增长的实质是用户的增长，然后…

接触过增长运营的朋友应该都知道，在互联网增长方法论中有一个知名的「AARRR」模型，这也被今天众多品牌用作私域流量的增长模型，因此如今也不仅仅在互联网运营行业中运用，也被不少消费品牌拿来复制。 AARRR模型最初是07年…

谁能想到，当年湖南一个在群里卖水果的小项目，最后竟在全国发展成一场轰轰烈烈的社区团购运动。 社区团购的门槛既低，也高，风口和机遇能将很多用心运营的团队捧上天，也能让浑水摸鱼的人摔得很惨。 从广州起步的「邻里邦」，遇上有赞…

余小果再开学就要上六年级了，正在为孩子升学盘算的余家妈妈发现，身边在线课程广告突然多了。在家看综艺，有在线教育公司品牌露出；小区电梯里，轮番播放在线教育公司品牌广告；公交站台旁，是在线教育公司大幅海报…… 余家妈妈寻思，…

现在是9月开学季，看到大学校园里朝气的学子，不禁让我想起了2个多月前的蒙牛。打着“高考押题神器”的口号，牛奶盒摇身一变成为知识点，配合2018年就提出的“要强”品牌主张，给予受众身体和精神上的双重力量。别出心裁的创意，完…

这两个策略，说白了，就是“依附权贵”，还是“自力更生”。   这是两个无法兼得的核心策略，你只能偏重其一，而无法兼得。除非你有无尽的资源。   而且无论哪种策略，其实都谈不上对错，这只是一个选择。 &…

据Gartner调查，在全球范围内，营销技术（下简称MarTech）的支出开始渐渐超过广告投放费用、营销人员工资的支出，成为整个营销预算中占比最高的一项（26.2%）。并且多数（68%）CMO们表示，未来会增加对MarT…

存量竞争，往往特别激烈。 增量竞争，往往远离竞争了，竞争并不激烈。我们尽量找增量竞争，选好需求的突破口。 产品有三要素：产品=目标客户特定需求的解决方案。调整3要素，就会出来不同的：产品-需求组合，这就是创新。 传统产业…

私域是品牌完整能力的体现，今天很多品牌私域做得不好，真正问题是品牌能力体系不健全。品牌在线下渠道出货能力强，或者在平台电商上业绩很漂亮，是偏科的单项能力，能够让品牌获得红利，但没有全面的能力，但私域会逼着你建立很多能力。…

“佳琦生活节来喽！快快锁定直播间！” “都预约了吗！现在微信4群预约人数最多！大家相互督促预约！一会沫凡空降预约最多的群发红包！” “薇娅的女人们，今晚8点开播！” 下午两点，手机准时疯狂震动，红人主播们微信群又开始了新…