从2017年起，增长黑盒每年都会根据过去一年的研究，发布“年度10大增长策略”，试图为大家总结可复制的、可落地的思路，其中不乏我们亲身实践的战术。 但战术执行层面能够解决的问题毕竟是有限的，我们则希望能再进一步，为企业家…

以丑出道的椰树椰汁，一直在丑的道路上一发不可收拾，它家的包装，还曾被美学教授怒赞为—— 最亮的魔幻赛博朋克 蒙德里安警告 最近椰树椰汁又双叒叕火出圈了，大概是终于肯花钱请了设计师，居然肯换logo和包装了！？ &nbsp…

2020年底的时候，一篇《2021，To B年度市场计划指南》发布后，不少朋友加了我微信，大多数都是要PPT的。 图表虽说简单，我发出去也顺手的事儿。但转念一想，假如自己不做一遍，怎么能理解其中的逻辑？ 我一直坚持营销的…

这个内容本来是要在上周一个行业峰会上进行分享的，但因为北京疫情导致会议延期，所以先和大家分享。 营销正在走向运营化 过去，我们的营销工作主要聚焦在媒体策略、预算分配和转化效果等工作内容上。但随着媒体获客成本水涨船高以及媒…

用户运营的主要工作包括：用户获取、用户激活、用户留存、用户付费、用户传播，也就是AARRR模型的主要内容。 但是AARRR模型更重视从用户接触产品开始一步一步正向去引导用户行为、提升用户价值，却没有反向考虑到用户流失的预…

去年12月中旬，我与腾讯的产品经理面对面沟通了腾讯广告数据管理平台（腾讯广告DMP），我意识到，腾讯广告DMP对于广告主，是一个极为重要的数据工具，它提供了全链路数据服务，是腾讯广告数据能力的集大成者。用好这个工具，能够…

作为教育培训行业的未来趋势，在线教育的发展势不可挡，尤其在2020年将可能发生影响深远的变化，相信会有更多线下机构染指这份大蛋糕，也会有更多异业巨头投资或布局，从而引发更激励的竞争。 为了应对竞争日渐激烈的在线教育市场，…

虽然过去无数次强调“无数据，不运营”，但在私域运营面前，我们对数据及数据系统的依赖变得更重、更基础。 数据对运营效果的另一个影响在于用户价值本身：通常我们会强调用户生命周期，这是精细化运营的起点。也会强调高价值用户（或称…

速品服饰在上马私域运营后发现一个有趣的现象： 当用户在线下、线上不同交易场景不断产生互动后，消费频次会从每年的1.9次提升到8.1次。过去只在线下消费的用户，每年人均消费贡献值从1313元提升到4462元。 这意味着，如…

数字营销若想有效触达人群并促进转化，那就需要吸引人的广告素材，这种广告素材是广告物料的一种，在各类付费渠道里也被称为“广告创意”。   如果你用百度搜索“广告创意”，你会获得五花八门的解释。简单而言，广告创意就…