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2020研究洞察:新消费品牌的8大增长驱动力
从2017年起,增长黑盒每年都会根据过去一年的研究,发布“年度10大增长策略”,试图为大家总结可复制的、可落地的思路,其中不乏我们亲身实践的战术。 但战术执行层面能够解决的问题毕竟是有限的,我们则希望能再进一步,为企业家…
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“营销第一狠人”椰树椰汁,终于换包装了!
以丑出道的椰树椰汁,一直在丑的道路上一发不可收拾,它家的包装,还曾被美学教授怒赞为—— 最亮的魔幻赛博朋克 蒙德里安警告 最近椰树椰汁又双叒叕火出圈了,大概是终于肯花钱请了设计师,居然肯换logo和包装了!?  …
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三张PPT,掌握营销战略和落地规划的方法
2020年底的时候,一篇《2021,To B年度市场计划指南》发布后,不少朋友加了我微信,大多数都是要PPT的。 图表虽说简单,我发出去也顺手的事儿。但转念一想,假如自己不做一遍,怎么能理解其中的逻辑? 我一直坚持营销的…
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营销运营化的策略与方法论!
这个内容本来是要在上周一个行业峰会上进行分享的,但因为北京疫情导致会议延期,所以先和大家分享。 营销正在走向运营化 过去,我们的营销工作主要聚焦在媒体策略、预算分配和转化效果等工作内容上。但随着媒体获客成本水涨船高以及媒…
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深度干货|如何防止用户流失?
用户运营的主要工作包括:用户获取、用户激活、用户留存、用户付费、用户传播,也就是AARRR模型的主要内容。 但是AARRR模型更重视从用户接触产品开始一步一步正向去引导用户行为、提升用户价值,却没有反向考虑到用户流失的预…
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宋星半小时系列:半小时读懂腾讯广告DMP
去年12月中旬,我与腾讯的产品经理面对面沟通了腾讯广告数据管理平台(腾讯广告DMP),我意识到,腾讯广告DMP对于广告主,是一个极为重要的数据工具,它提供了全链路数据服务,是腾讯广告数据能力的集大成者。用好这个工具,能够…
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拆解多个案例后,在线教育转介绍引流的3个步骤
作为教育培训行业的未来趋势,在线教育的发展势不可挡,尤其在2020年将可能发生影响深远的变化,相信会有更多线下机构染指这份大蛋糕,也会有更多异业巨头投资或布局,从而引发更激励的竞争。 为了应对竞争日渐激烈的在线教育市场,…
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实操:怎么从数据切入私域长效运营?可以这样做
虽然过去无数次强调“无数据,不运营”,但在私域运营面前,我们对数据及数据系统的依赖变得更重、更基础。 数据对运营效果的另一个影响在于用户价值本身:通常我们会强调用户生命周期,这是精细化运营的起点。也会强调高价值用户(或称…
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一个私域策略,用户消费频次即从1.9次升至8.1次!速品服饰案例深度拆解
速品服饰在上马私域运营后发现一个有趣的现象: 当用户在线下、线上不同交易场景不断产生互动后,消费频次会从每年的1.9次提升到8.1次。过去只在线下消费的用户,每年人均消费贡献值从1313元提升到4462元。 这意味着,如…
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实现用户触达高转化,数字营销该如何处理素材?
数字营销若想有效触达人群并促进转化,那就需要吸引人的广告素材,这种广告素材是广告物料的一种,在各类付费渠道里也被称为“广告创意”。 如果你用百度搜索“广告创意”,你会获得五花八门的解释。简单而言,广告创意就…
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