不容错过的营销案例都在这里了!

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旺仔:兴风作浪的“奶奶”们来了

本周,万众期待的选秀综艺《乘风破浪的姐姐》终于上线,蹭热点的品牌不在少数,但若论其中翘楚,旺仔必定榜上有名。

旺仔瞄准这一热点,带着旗下旺仔牛奶、旺旺乳酸菌、旺旺纯牛奶等6个牛奶饮品搞选秀,还官方玩梗取名为“兴风作浪的奶奶们”,诚邀网友参与票选,胜出的“奶奶”将送出神秘大礼,是不是瞬间有爆款综艺内味了。

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作为常年活跃在social第一线的品牌,旺仔堪称深谙各种网络流行梗和黑话,借助这些有网感又有话题的互动,旺仔可以跟年轻消费者保持长久的良好互动,让品牌敢想会玩的形象深入人心。

而为了为旗下产品旺旺乳酸菌扩大曝光量,旺仔非常熟练地运用起年轻人之间的玩梗,直接让旺旺集团官微亲自下场为旺旺乳酸菌打call(暗箱操作出道),被网友调侃“黑幕”实锤。

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可以说,旺旺这回的小型选秀投票非常成功,不仅帮助产品增加曝光度,也让粉丝对旺旺更加关注和喜爱。

 

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五芳斋:脑洞牌粽子广告又出街了

 

又到一年端午节,各大品牌花式玩转营销创意,广告创意的时候来了(反正甭管什么节,能蹭热点就对了)。

 

作为沙雕广告界的大佬,粽子界扛把子五芳斋自然不能错过,于是乎,新的沙雕创意脑洞又来了,这支《朋友们“蘸”起来》火速引起网友们哈哈哈。

科幻大片一般的开篇出现后,还没等用户感叹这大片质感,画面一转,一对大爷大妈在公园里跷跷板角力的画面立刻上线。这种来回清奇的画风不仅在几个不可思议的场景来回跳跃, 最后大爷大妈还对目前的营销现状一顿无情吐槽:

 

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转化率看天,

KOL已经被K.O了,

直播烂大街了,

二维码没人扫,

直接上年轻用户使用场景。

 

视频一经上线迅速引燃B站,粉丝们纷纷留言表示五芳斋越来越放飞自我,更有不少网友表示虽然有被吓到,但是还是刷了一遍又一遍,并且打算去下个单。

 

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对于B站等社交媒体上的年轻用户来说,五芳斋的年轻化无疑是成功的。当下环境中,品牌们都在积极探索变革实现年轻化。作为老字号品牌,五芳斋一直以开放的心态探索适合自身发展的营销路径,不断采取脑洞大开、创意十足等形式,将自己包装成可交流、可搞怪、可吐槽的年轻化形象,不断吸引年轻消费者。

 

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名创优品:王一博叫你“只管撒野”

 

6月8日,名创优品全新品牌宣传片上线,并出现在全国多座城市的电梯广告里。为了开辟更为广阔的市场前景,名创优品借力新潮传媒强大的媒体资源和数字化技术优势,掘金线下流量,在品牌进阶路途中大胆尝试。

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此次品牌投放的广告是王一博单人视频版,作为名创优品全球品牌代言人,王一博在电梯广告视频中提出全新品牌主张——“只管撒野”。让用户了解到名创优品能给年轻人提供更多样化、更有态度、更新鲜有趣的消费体验,重新诠释年轻人潮流态度,探索新鲜的生活方式。

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利用新潮电梯智慧屏每天300次的高频曝光,“只管撒野,名创优品”成为品牌记忆点,在消费者心目中被不断强化;同时利用了王一博自带的明星流量效应,将名创优品的年轻潮酷、任性购物的品牌调性传递给消费者,在电梯场景中制造出爆点,引发线上联动,实现品牌价值观的持续传播。

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来源:新营销
作者:小新

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