消费互联网时代,如何用内容营销为企业赋能

今天我们整理的内容以To B企业为主,所有营销都应该致力于让用户更加接受品牌,而内容营销正是通过内容价值让用户产生对品牌的认可和接受。

我们为你精心整理了5份优质内容,分别是
1.消费互联网时代,用内容营销为企业赋能
2.直播经济的下半场,是营销技术(MarTech)的隐秘崛起
3.Martech爆发的9个趋势
4.支付宝、微信“重兵”搜索,小程序下半场或“变天”
5.企业出海市场闭坑指南

一.内容营销

所有的营销都在努力让自己看起来像一个好内容,不代表所有的营销内容都可以称为内容营销。内容营销本质是让用户在接收到真正有用或感兴趣的内容的同时,进而去接收包含在内容中的营销信息。从执行目标来看,内容营销是用内容服务于营销,最终帮助广告主实现营销目标和价值,而内容运营则是通过运营的手段服务于内容,最终帮助平台方建立更好的内容生态。企业营销人员在内容营销实践中,常常会混淆两者的概念,把内容运营当作内容营销,过度关注内容本身的传播声量和话题热度,而忽略了是不是通过内容有效地将营销信息传递到消费者心中,实现品牌认知甚至销售转化的营销效果。

品牌传播是内容营销的核心价值和评估重点。
1.内容层评估指标
2.品牌层评估指标
3.效果层评估指标

参考文献消费企业做私域,必须要想清楚的几件事

二.营销科技 直播经济

直播并不是商家的万能解药
1.直播难以摆脱低价促销的标签

2.我们常说的互联网的流量规模已经摸到天花板,野蛮生长的红利不再了有时候谈营销一旦涉及到IT技术,就会劝退很多读者,但其实营销人员和技术人员之间是有共识部分的,比如无论是摆地摊还是直播带货,无论是私域流量还是外国盛行的邮箱营销,没有人会否认「个性化一旦实现,就能有效的提升转化率。」技术要解决的就是这个人群识别、数据分析、执行与复盘的过程,仅此而已。

参考文献直播经济的下半场,是营销技术(MarTech)的隐秘崛起

三.营销科技 趋势

作为营销基石的流量面临着增量放缓,且存量向头部集中的问题。伴随着后流量时代的到来,营销对效果的需求将逐步提升,如何通过技术、工具、数据等手段提高效果、降低成本成为必然趋势。
Martech的发展,会带动企业的营销从内容、品牌,到渠道、销售转化、忠诚度管理,这几个环节会越来越快的实现闭环和融合,这会是Martech创造价值和效率的下一个机会点。未来2-5年将是企业数字化转型集中爆发的阶段,企业数字化包含4个层面:
1.数字化、透明化;
2.可视化、策略化;
3.自动化、智能化;
4.知识化、资产化;
参考文献:Martech爆发的9个趋势

四.出海

针对出海企业,或者计划出海的企业,我觉得有一些建议,希望对各位的决策有所帮助。

1.世界很大,不要把目标局限在特定国家和区域,特别是可能与中国产生冲突和对立的国家和区域。
2.出海项目尽量不要碰政治议题,包括但不限于宗教,种族,地理版图,军事等话题。
3.尽量使用海外实体运营,有条件的可以做落地运营
4.深挖地区市场的时候,最好找一些当地土生土长的人做风险评估和规避,比如宗教忌讳,习俗忌讳
5.合同,收账,以及法务纠纷,尽量选择法律规范和严谨的国家和地区。尽可能选择口碑好,欧美上市的合作伙伴
6.数据和服务器放在海外,选择当地政府信任的托管服务商
7.对不同地区法规要足够敏感,欧盟的隐私条例,以及各种版权法规,未成年保护法规

参考文献出海还是风口么

5.搜索 支付宝 微信

微信宣布“搜一搜”正式开放服务搜索接入。凡满足条件的商家在公众号后台配置“服务搜索”后,相关小程序服务就有机会在搜索中展示。支付宝搜索和微信搜索的共性是,都在对服务搜索做细化。差异在于,支付宝侧重功能上的细致划分,微信侧重对不同快递公司进行罗列。事实上,微信早在2018年9月就开放“功能直达”,支持微信搜一搜获取小程序服务。支付宝小程序开放搜索服务直达功能要晚于微信,不过在搜索运营上后发先至。背后有淘宝搜索运营经验的功劳,让支付宝可以借鉴。

随着小程序数量和用户在供求两侧的增长,单一的中心化和去中心化运营弊端初显,要想撮合效率最大化,两种流量分发模式需要结合运用。而这种结合,应当体现在小程序平台各种流量分发路径的运营上,尤其是日益重要的搜索框。

参考文献:支付宝、微信“重兵”搜索,小程序下半场或“变天”

本文由一恒传媒发布,不代表一恒传媒立场,如若转载,请注明出处:http://www.yihengsem.com/218.html

chat_bubble_outline 联系我们

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:824930179@qq.com

工作日:9:30-18:30,节假日休息

微信联系
微信联系
返回顶部