如何30秒写出一个爆款金句?这里有6个方法!

有些文案,我们看过一遍转头就忘了。而有些文案,第一眼就会让人拍案叫绝。

这些令人印象深刻、过目不忘的文案就是 “金句”。

不管是做广告文案,还是做新媒体,我们写出来的东西,都希望用户能够记住并传播出去。

而这些让人印象深刻的金句,能够瞬间让作品提高一个档次,增加成为爆款的几率。

什么样的句子才能成为爆款?又如何在短时间内快速写出一个口口相传的金句?

之前,网易知刻学院请到千万级爆文作家、畅销书《人人都能学会的刷屏文案技巧》作者吕白老师,分享了自己的写作经验,很不错,推荐。

如何30秒写出一个爆款金句?这里有6个方法!

01

为什么要学会写金句?

1)让人记住,利于传播

“能让我们发朋友圈的话,一定是我们能记住的话。”

朗朗上口的金句,一般结构工整又押韵,可以带给我们情绪上的共鸣,让人念念不忘。

比如《三体》中有这样一个金句:“给岁月以文明,而不是给文明以岁月”。

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其实这个句子结构很简单,就是 “1221”。给1(岁月)以2(文明),而不是给2(文明)以1(岁月)。但读起来就是 “不明觉厉”。

引人注意的金句除了句式上有特点,还会很押韵。

“地球不爆炸(zha),我们不放假(jia),宇宙不重启(qi),我们不休息(xi)”

“如果你在被窝睡得正香,床以外的地方都是远方,手够不到的地方都是他乡,上个厕所都是出差到遥远的边疆。”

我们在写文案时用到这个技巧,可以让句子读起来顺口、悦耳,便于传播。

主持人朱广权,也是凭借处处讲究押韵的播报风格,深受观众的喜爱,被称为央视主持界的“万词王”。

2)写作靠的是思维方式和方法

3×5+8等于多少?

稍微算下我们就可以得出答案。但往往,很多人在工作上,面对一个问题时,只会在脑内无限循环:

3×5+8等于多少?

3×5+8等于多少?

3×5+8等于多少?

……

这就是 “假装思考”。

以为自己在思考,实则在做无用功。这时候如果有个天使忽然蹦出来,告诉你3×5+8等于23,这就叫灵感。

而绝大多数能够获得正确答案的人,是算出来的,不是问天使问出来的。

所以要想写出好文案,我们不仅要学方法,更要学思维方式。

吕白还原了为电影《后来的我们》写宣传金句的过程:

如何30秒写出一个爆款金句?这里有6个方法!

“这张图上,是一男一女在候车厅互相依偎。我想到的是 ‘彼此’ 和 ‘对方’。选择了 ‘对方’ 后,为了押上韵,我又填上了 ‘时光’ 这个词。”

采用 “1213” 的句式,1就是 “有多少”,最后再填上动词,这个金句就很快完成了。

同时,写品牌文案也一定要注重品效结合。这个句子就加上了电影的名字。如果一个金句火了,却没人知道它是从哪来的,那么爆款对于品牌的作用也就没那么大了。

02

快速写出金句的6个方法

1)1221法

罗振宇在2017年《时间的朋友》演讲时就使用了1221句式结尾——“岁月不饶人,我也未曾饶过岁月”,意味深长的同时又回味无穷。

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那究竟怎么写出这样的1221句式金句呢?

第一种方法是重新定义。

比如,“没有什么武器可以俘获爱情,爱情本来就是武器”。这句话重新定义了爱情,即爱情是武器。

第二种方法是抓住从属关系。

比如,大多数人认为孩子是属于父母的,我们可以按照 “1221句式” 的从属关系的方法写一个金句——“孩子从来都不属于父母,但父母会永远属于孩子”。

只需这么一句话,整个文章的观点就显得独特而清晰。

打破常规,一反 “孩子是父母的附属品” 的观点,但究其实质,讲述的还是父母对于孩子无限包容、无私奉献的亲子关系。

第三种方法是利用反义词。

比如 “我以为爱情可以填满人生的遗憾。但没想到制造遗憾的偏偏是爱情”。

在这个句子里,“填满遗憾” 和 “制造遗憾” 意思正好相反。

通过它们的层层递进,表达出作者在爱情中可能因为一些错过或过错而留下遗憾,心中或懊悔、或感伤的情绪。

1221句式加上反义词的使用,使得整个句子具有转折点,表达出冲突感和情绪上的起伏,同时又具有韵律美。

第四种方法是变换主被动。

比如尼采曾说的 “当你在凝视深渊的时候,深渊也在凝视着你”。

又如,韩国著名电影《熔炉》里面有一句经典台词:“我们一路奋战,不是为了改变世界,而是为了不被世界改变”。

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前半句是主动的——凝视深渊、改变世界,后半句则是被动的——被深渊凝视、被世界改变。通过一主动、一被动这样的形式,句子的意境更加高远了。

2)1213法

1213式金句里,前后两句都有相同的成分,又有核心词的对比反差来强化语气,从而表达核心思想。

这种句式的关键,就是找到前后两句的两个核心词的关系。

第一个关系是:核心词相反关系。

比如,《后来的我们》这部电影的宣传海报上的宣传语就是用了核心词相反形式的1213句式:

后来的我们,为了谁四处迁徙,为了谁回到故里?

后来的我们,有多少衣锦还乡,有多少放弃梦想?

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第一句话中,前后半句都有一个相同的词语 “为了谁”,前半句的核心词是 “四处迁徙”,而后半句的核心词是 “回到故里”。

两句的核心词一个表达 “流浪”,一个表达 “回家”,词义明显相反。

同理,在第二句话中,前后都有 “有多少”,相同成分即两个“1”。

前半句核心词 “跑赢了时光”,后半句核心词 “弄丢了对方”,构成相反关系,分别为 “1213” 中的 “2” 和 “3”。

“衣锦还乡” 说明了事业有成,而“ 放弃梦想” 说明未能实现年轻时的抱负,自然是 “事业无成”,一个是事业有成,一个是没能实现抱负,也是相反的意义。

第二个关系是:核心词递进关系。

网络上流传着和这样一句金句:别人这么努力是为了生活,我这么努力是为了生存。

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这句话前后半句都重复的词是 “努力”,不同的是,“生活” 和 “生存” 两者之间后者程度更深,更显 “我” 的艰苦与辛酸。

生存尚且不易,又何谈生活?同样在奋斗的年轻人看到这句话肯定也会深有感触。

3)拆字法

拆字法就是根据汉字的字形结构特点和人们的认识规律,把一个字拆开,分解成几个独体字,或者给一个字的组成部分赋予一定的意义的方法。

传播时,要把传播的对象拆开,譬如 “孤独”:有孩童,有瓜果,有走兽,有飞虫,足以撑起一个盛夏傍晚的巷口。

“稚儿擎瓜柳棚下,细犬逐蝶窄巷中。人间繁华多笑语,惟我空余两鬓风。——孩童走兽飞虫自然热闹,可那都与你无关,这就叫孤独”

再如 “梦想”:三个木连成森林,一个夕(淹没在夕阳),一双眼睛(迷失方向),一颗少年赤字心(依旧沉静)。

思考的 “思” 这个字,上面是一个“田”,下面是一个“心”,通过拆字法,就可以写出这样一句话:

勤耕 “心” 上 “田”,“思” 想才会获得丰收。

究其根本,拆字法就是源于汉字的博大精深。

因为汉字是象形文字,由图画文字演化而来,许多文字本就是由不同部分的字因其内涵而组成的,拆字法不过是反其道而行之,将组合起来的字拆分开。

除了技巧以外,写出金句还需要平常的积累。

需要你做个有心人,遇到好的文章、好的段落、好的句子,就用纸和笔或者手机软件记录下来,积累多了,就成了你个人的金句模板库了。

对此,吕白列出几个金句素材:如马丁·路德·金的《我有一个梦想》、丘吉尔的《敦刻尔克大撤退》、林肯的《葛底斯堡演说》以及肯尼迪的就职演讲等。

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学习这些经典演讲的断句和节奏,有助于培养写文章的语感。

4)搜词法

“簪花插髻,泪花十里”

“过了明天,就是天明”

“去征服所有不服”

“等你关心,等到我关上了心”

搜词法即搜索与关键词相关的词,可通过硬组合,将两个完全不相关的东西放一起或把相同领域两个极端放在一起。

吕白分享了他的一次面试考题:给顺风车业务写一句广告语。

顺风车的核心是什么?是 “顺路”。围绕关键词 “路” 再次搜索可用的词语,最后选择了 “套路”。这样一句广告语就出来了:世界上最好的套路,就是顺路。

再举个例子,现代汽车花了50万重金请人写了一句广告语:去征服,所有不服。计算下来,这句话的每个字价值近万元。

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我们用搜词法来分析,“征服” 和 “不服”,都有一个相同的 “服” 字,在搜索网站上 “征服” 和 “不服” 这两个词语恰巧都在一个页面里。

两个词同时出现,更突显其关联密切,用它们来形容汽车很有气势和深意,非常契合。

简言之,搜词法就是先抓住一个核心词汇,然后根据该词进行搜索。

将搜索出的词语进行排列组合,找到合适的两个词造出句子,就可以得到一个押韵又有内涵的金句了。

5)具象法

具象化,是给一个大而虚的、极为抽象的东西下一个定义,换成用户熟悉的内容。

“很多人用很华丽的语言来形容爱情,句句都能说出花来。但我感觉爱情就是6个字,我和此刻的你。”

爱情,一个被书写太多的话题。想要做出令人眼前一亮的文案并不容易。

但如果尝试改变一下思路,化虚为实,这句话就好像可以告别庸俗,给人带来一种鲜活的情感体验。

具象法的核心在于,写出的东西要有场景感。

比如:“越是不让发声,越要发声” 。这句话描述的感受我们或许都有体会过,这样的文案我们每个人也都可以写出来。

不过这句话虽有深意,但相对抽象,算不上金句,我们能够明白句子表达的意味,却不能产生情感共振。

如果改为 “越是被别人捂住嘴,越要大声吼出来”,那就不一样了。

我们知道,“被别人捂住嘴” 说明说话不被别人允许,自己是被暴力压迫的,被捂着嘴的感觉肯定是窒息和难过的。

“大声吼出来”,则代表了反抗,表达了发声的勇敢和不去从的倔强。

这就是有了画面感。我们的表达通过一个具体的“象”变得更容易被感知,我们所传达的东西也就更直击心灵。

6)否定法

我以为人是慢慢变老的,

后来发现不是,

人是一瞬间变老的。

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用户喜欢半熟悉半不熟悉的东西。因为只有介于这种程度的内容才能既有打开用户兴趣点的基础,又有让他们感到惊讶,想要一探究竟的欲望。

一种是完全否定:找一个常识,寻找反常的点,建立自己新的理论体系。

“大家都说婚姻是爱情的坟墓,但现在我觉得不是这样。婚姻不是爱情的坟墓,我们自己是爱情的坟墓。因为我们始终爱自己,胜过爱婚姻。”

另一种为半否定,即推翻半句,保留半句。

“海明威曾写道:‘这世界是个好地方,值得为它奋斗’。我同意前半句。”

两种否定法都是挑战 “理所当然”,它给用户带来的是一种对常识的思考。不同的地方可能在于完全否定是彻底颠覆,而半否定是深度的延伸。

想要写出爆款文案,与其苦苦等待灵感闪现,不如掌握方法和思维方式。

它们可以帮助你找到一击制胜的选题,也能让你学会跳脱角度,转换角色,可以保证你持续生产80分的内容。

来源:硬核看板

作者:网易知刻

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