你还在用这些过时的 SEO 策略吗|盘点 2021 年已失效的 Google SEO 策略

最近有看到一些 SEO 同行的 PRD 文档,发现关键词密度、nofollow 标签还在文档中,且优先级比较高的位置。随后在网上搜索,也随处可见已经过时且无效的 Google SEO 策略。

细想下,Google 自上线以来,搜索技术一直在发展。从最早期的 PR 算法,一直到现在的 RankBrain、TensorFlow, 以及搜索策略 Mobile First Indexing、E-A-T 等。与此同时,Google SEO 也在不断发展,从最早期的关键词密度,到现在的 Google Search Console、移动化策略、语音、视频搜索等。

其实已经有很多 SEO 策略已经失效,但仍被人应用。于是正值 2021 来临梳理一些已经失效的 Google SEO 策略,有缺失的希望能够补充。

失效策略1 – Googlebot 不能抓取JS内容

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之前情况

早期搜索引擎爬虫并不具备解析 JavaScript 的能力,只能获取到 HTML 中的内容。因此,内容如果在 JS 中,就无法被 Googlebot 抓取到,内容需要在 HMTL 中。

当前情况

Googlebot 已经具备解析简单 JavaScript 的能力,并在抓取和索引中间加入了一个环节:渲染(解析 JS)。这也是符合现在 WEB 移动化的趋势,解决移动网页广泛使用 JS 的问题。

以下是 Googlebot 目前抓取的流程图:

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不过需要注意的是:

  1. Googlebot 只能解析简单的 JS,如果是需要交互才能展示的内容或者较复杂的 JS ,Googlebot 仍然无法抓取
  2. 如果 JS 内容需要额外的请求来获取,也会浪费爬虫的抓取资源

注:Google 文档《了解 JavaScript SEO 基础知识》 https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics?hl=zh_cn

当前建议

如果只考虑 SEO,那就用内容同步输出的形式(SSR)如果要兼顾性能和 SEO ,就需要采用爬虫和用户分别使用 SSR 和 CSR 的技术架构

失效策略2 – URL 一定要静态化

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之前情况

早期 URL 要静态化,主要是基于以下 2 个原因:

  1. 在最早期,静态技术是早于动态技术出现的
  2. 动态 URL 参数很多,会有无效参数、参数顺序混乱等情况,不利于 SEO

当前情况

现在在技术上早就是动态获取数据的时代,而且Google 在 2008 年就已经对动态和静态 URL 平等对待了(有官方文档说明此事)。比如全球最大网站搭建平台 WordPress 的默认 URL 都是 xxx.com?p=[id] 的形式。

注:

  • Google 《动态网址与静态网址》 https://webmaster-cn.googleblog.com/2008/10/blog-post.html

当前建议

URL 的核心原则:

  1. 简单可读,易于点击
  2. URL 唯一,避免权重分散
  3. 需要注意避免 URL 的参数问题,比如跟踪参数、排序参数、会话 ID 参数等。

可以参考 Google 的 URL 设置:https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/links-crawlable?hl=zh_cnURL 是简单可读的,从 URL 中能看出来是 links crawlable 相关的内容;最后添加了 hl=zh_cn 的参数,说明是中文文档。

注:Google 《保持简单的网址结构》https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/url-structure

失效策略3 – nofollow 避免分散权重

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之前情况

nofollow 在设立之初是为了处理网站上不信任的链接,比如博客评论部分的垃圾留言。其实在最开始时就没有控制权重的作用。而且当时 Zac 和国平还因为这个细节讨论过,以下是截图:

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注:zac 《nofollow是否会浪费PR和权重?》https://www.seozac.com/google/nofollow-debate/

当前情况

Google 针对更细分的场景推出了更多标签,rel=”sponsored”, rel=”ugc”, rel=”nofollow”。所以,rel=”nofollow” 也压根没有控制权重传递的作用。

注:Google 《向 Google 说明您的出站链接的用意》https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/qualify-outbound-links?hl=zh_cn

当前建议

根据细分场景来选择合适的标签,更重要的是,别指望用 rel=”nofollow” 来控制权重传递

失效策略4 – 关键词密度/次数

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之前情况

相关性一直是排序的首要因素,而相关性的判断,在早期语义理解较弱的时候,就是通过文本的匹配来实现的,比如关键词密度、次数、位置。所以早期 SEO 有 1/3 的研究在关键词密度、位置上,比如关键词 6% 还是 8% 更好,关键词密度的计算要不要包含 header 和 footer 部分等(另外 2/3 是在外链、关键词上)。

当前情况

Google 对文本的语义理解的能力大大增强,早就不以来关键词的文本匹配来做相关性判断。比如以下的例子:

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搜索 Query 是 “左眼一直条”,Google 纠正了错别字,并理解到这是关于眼皮跳、眼睑震颤、左眼跳财的内容,并返回了相应的结果。如果按照文本匹配的规则,应该是返回完全包含 “左眼一直条” 的网页结果(早期确实很多人做错别字流量)。

因此,Google 已经可以识别网页和 Query 的语义,并根据语义来返回结果。

当前建议

放弃关键词密度和次数的策略,用语义来判断网页内容的质量。怎么才算是高质量的网页内容?核心就是是否满足用户的需求,其中包含主要需求和次要需求。比如 “左眼一直跳” 的一篇网页,高质量的网页内容应该包含这几个部分:

  • 左眼一直跳是否跟“左眼跳财右眼跳灾”有关
  • 左眼一直跳是健康原因
  • 左眼一直跳可能出现的几种健康原因
  • 左眼一直跳怎么解决和避免
  • 附加内容:好用的眼药水、良心的眼科医院、推荐的眼部保健习惯

失效策略5 – PC 是 SEO 核心页面

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之前情况

早期只有 PC 网页,所以 Google 整体策略是以 PC 为主,并且很多运营同学在做活动页时也忽略了移动网页。

当前情况

移动流量已经早就超过 50%,Google 也将在 2021 年全面上线“移动索引优先算法”( MFI 算法),以移动网页决定 PC 网页的排名。因此,现在没有移动网页,至少缺少了 50% 的流量,而 MFI 算法上线后,可能 70% 都要损失了。

当前建议

  • 如果网站还未完成 MFI 切换,需要尽早进行 MFI 算法的适配
  • 日常频道的搭建,要以移动网页为主,确保移动网页的内容丰富、内链模块完整

最后

Google 技术和算法一直在发展,上述的 SEO 建议和有效策略肯定还会失效。我们能做的,就是拥抱变化,养成不断学习和习惯,希望一起共勉

 

作者:SEO技术流
来源:SEO技术流

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