SEM与SEO的区别,中小企业该选择哪一种方式搞流量

网络营销中,SEM(搜索引擎营销)与SEO(搜索引擎优化)是两个常见的术语。它们都是通过提升关键词在搜索引擎的排名,从而获得更多的流量。

搜索引擎在搜索页面上显示两种结果,一种是自然的,另一种是付费的,付费并带有“广告”标志,即为SEM广告,我们也可以将其称为按点击付费 (PPC) 广告。

SEM与SEO的区别,中小企业该选择哪一种方式搞流量

虽然它们的目的相同,但是SEM与SEO有一些明显的区别。

SEO是通过优化网站内容、网站结构、网站代码等来提高其在搜索引擎中的排名,便可长期稳定的获取自然流量。而SEM则是通过付费购买关键词位置,按照点击收费,即通过广告投放来获取流量,广告预算消耗完,广告便会随之消失。

所以SEO和SEM各有好处,下面来说说如何选择适合你的策略,以及如何互补两者的不足。

SEM与SEO的区别,中小企业该选择哪一种方式搞流量

1.SEM与SEO的定义

SEM(Search Engine Marketing)是一种通过优化SEM账户及落地页提高网站访问量的市场营销方法。而SEO(Search Engine Optimization)则是通过优化网站内容和结构来提高网站的搜索引擎优化。

从定义上看,SEM是一种市场营销方法,而SEO只是其中一个技术手段。

从技术手段来看上看,常见的SEO工作有关键词优化、内容优化、外部链接优化、服务器优化、代码优化、图片优化等。

SEM优化工作主要有受众分析、有效关键词覆盖、创意优化、着陆页优化,数据分析等循环工作。

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2.SEM与SEO的区别

SEM与SEO有很多相似之处,但也存在一些差异。

首先,SEM指的是Search Engine Marketing,即搜索引擎营销。它是一种使用搜索引擎来帮助企业宣传和销售产品或服务的策略。

相反,SEO指的是Search Engine Optimization,即搜索引擎优化。它是一种通过改进网站的内容、结构和外部链接来使其更容易被搜索引擎发现和排名靠前的过程。

此外,SEM可以直接带来流量,因为它包括付费广告。

而SEO则是一种长期战略,因为它需要通过不断优化内容来帮助网站获得良好的搜索引擎位置。

这意味着SEO可能不会立刻带来流量,但如果能够在搜索引擎中获得高度,能够带来大量的目标流量。

所以说,SEM是通过付费广告直接获取流量的方法,且SEM则相对要快速得多,可以在一天之内就能看到显著的流量增加,但如果不能及时跟进并优化效果,ROI跑不正也是个严重的问题。

而SEO则是长期战略,通过优化站内内容、结构和外部链接等帮助站点在SERP中赢得高度位置。

SEM与SEO的区别,中小企业该选择哪一种方式搞流量

3.SEM与SEO的优缺点

SEO的优点:SEO是通过优化网站内容、网站结构及其他各项因素来使得网站在搜索引擎中获得更高的排名。优点是,一旦达到了高的排名,就可以长期保持相对稳定。而且通过SEO可以有效地吸引免费目标流量。

SEO的缺点:对于SEO而言,则是一种长期的战略。通过优化网站内容和代码来获得高于竞争对手的搜索引擎排名。非常考验SEO从业者的经验和能力,一般很难招到合适的人手。且操作周期一般较长,企业站点若是正规白帽优化,一般三个月至半年时间方能见到明显效果。

SEM的优点:SEM则是通过在搜索引擎中进行广告宣传来获得流量。优点是,投放广告开启即可快速获得流量。而且,通过SEM可以有效地吸引目标流量。首先,SEM更加灵活。它可以根据市场的实时变化来调整策略,而SEO则要等待网站的更新才能生效。SEM可以通过广告和促销活动直接获取流量,而不是依赖于搜索引擎的自然流量。

SEM的缺点:SEM的缺点并不是很明显,但确实存在,这也非常考验公司SEM操盘手的能力与经验,若是一个合格的操盘手能将ROI跑正,只要投入广告费用就能盈利。若是不合格的操盘手,转化成本太高,可能就搞得入不敷出。总之,SEM是市场营销方式的一种,操作得当就能给企业赚到钱,操作不当就会造成亏损。

SEM与SEO的区别,中小企业该选择哪一种方式搞流量

4.SEM与SEO如何选择

了解过SEO与SEM后,就要考虑你的业务发展方向和营销策略。

如果是这种情况:

1)如果你的公司营销预算很充足,短时间就想要看到效果,当然是立刻花钱买流量效率更高。

2)如果只是一个短期项目,赚完一波就退场,当然也是买量更划算。

3)如果你做的业务市场足够大,或者以后想省点营销费用,那么就可以两条腿走路,做SEM同时也做SEO。

那么SEM就是不二之选。

如果你希望:

1)网站流量可以长远的获得稳定的流量

2)提升品牌曝光度,正面口碑排名较高

3)提升用忠诚度

那么SEO就是不可忽视的营销策略。

如果资源允许的话,SEO和SEM可以并行而做,便能得到两种方式的优势。否则,就根据以上的情况,来选择适合自己的营销策略。

SEM与SEO的区别,中小企业该选择哪一种方式搞流量

其实很多的时候,SEO对品牌的保护作用更大。

可以想象在这这样一个场景下,当公司的销售人员向客户介绍公司和产品时,或者是客户听到你公司的名字时,为了了解公司,大概率会在搜索引擎去搜索公司的名字或者某些产品词,若是品牌词或某些产品词自然排名很好,可以直接进入官网,对公司进行了解,就在一定程度上解决了信任问题,从而促进成交。若是通过品牌词或产品没有搜索到公司官网,大概率这个客户会流失掉。

还有一种情况是,当用户从听到你产生兴趣开始,但是通过搜索引擎搜索公司名却看到不少的不实信息,令老板跟市场人员都非常的头大,这是因为自己的品牌词没有排名,反而被一些其他平台发品牌的负面信息抢占了很好的排名,从而丢失掉本应该成交的客户。

所以,对中小企业来说,SEM、SEO这两种搜索引擎推广方式最好是能够兼顾,在招聘线上推广人员时,应优先考虑复合型人才,能同时负责SEO和SEM,才能将线上营销效果最大化。


本文作者:一恒

来源公众号:一恒数字营销

作者简介:一恒,7年数字营销经验,擅长搜索引擎营销,信息流投放,转化率优化及运营增长,曾分别在独角兽企业和上市企业负责过流量增长项目。

原创文章,作者:一恒,如若转载,请注明出处:http://www.yihengsem.com/81.html

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上一篇 2022年6月6日 下午12:54

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