品牌营销

南极人引发的思考 1/7 品牌化还是去品牌化？ 我这几年一直在思考两个问题。 第一个问题：除了苹果、特斯拉这一类科技创新品牌，以及亚马逊、谷歌等渠道品牌，全球（除中国外）近四十年来基本没有出现过新的有影响力的消费品品牌，…

以丑出道的椰树椰汁，一直在丑的道路上一发不可收拾，它家的包装，还曾被美学教授怒赞为—— 最亮的魔幻赛博朋克 蒙德里安警告 最近椰树椰汁又双叒叕火出圈了，大概是终于肯花钱请了设计师，居然肯换logo和包装了！？ &nbsp…

2020年底的时候，一篇《2021，To B年度市场计划指南》发布后，不少朋友加了我微信，大多数都是要PPT的。 图表虽说简单，我发出去也顺手的事儿。但转念一想，假如自己不做一遍，怎么能理解其中的逻辑？ 我一直坚持营销的…

互联网时代消费决策模式发生了深刻改变，你很难判断消费者订单到底是哪个传播方式促成的。 以小仙炖为例，早晨看到朋友圈转发小仙炖的文章，上班路上看到分众电梯广告，办公室里看到同事食用小仙炖，地铁里看到国潮活动，回家打开天猫看…

昔日铂爵旅拍的洗脑广告还在电梯间里回荡，如今大城小爱、韩国艺匠、盘子女人坊等一批摄影机构的广告又出现在了地铁公交、众多内容平台和微信的朋友圈里。 如果仔细回想来看，即便是互联网线上渠道还没有普及的时候，打着“韩式风格”、…

内容来源：2020年12月18日，由胖鲸主办的未来品牌大会。 分享嘉宾：杨立，BCG董事总经理，全球合伙人；BCG GAMMA 中国区负责人。 注：笔记侠作为合作方，经主办方和讲者审阅授权发布。 笔记达人 | 黄小华 责…

2020年的圣诞节，To B CGO在上海举办了年度「新生代增长实战大会」。 场面非常热闹，颠覆了传统市场活动的“古典”模式。圣诞老人做主持，会议室美成这样还是第一次见。 （还有穿晚礼服的女主持，赏心悦目） 我也有幸地参…

写给“李叫兽”公众号的读者： 我的公众号有将近4年没有发布文章了，前段时间重新开始发表了一篇文章，看到了特别多读者的响应，真的是时隔四年，仍然感受到了这种支持与温暖。我觉得有必要说些什么，今天这篇文章，或者说更像一封信，…

为迎接崭新的2021，好丽友准备了一份惊喜，把中国博大精深的汉字印在了好丽友·派上，如「好」、「行」、「能」等字。而且还在每个派的包装上设定了不同的新年愿望如：「2021 会变有钱人吗？」、「2021 真爱会降临吗？」、…

国庆期间，长沙餐饮网红店”超级文和友”1天取号超过3万桌，这对于很多餐饮企业是一个想都不敢想的数字。 对于年轻人聚集的场所来说，我们想要追寻的就一个问题，年轻人为什么去？文和友靠什么吸引年轻人？ …