品牌营销

这两年，新品牌很火，但主要是基于线上几个平台做的快速增长，走到一定量也很容易遇到隐形天花板。 这两年，新品牌很火，但主要是基于线上几个平台做的快速增长，走到一定量也很容易遇到隐形天花板。 作为品牌销售的主阵地，线下的零售…

现在是9月开学季，看到大学校园里朝气的学子，不禁让我想起了2个多月前的蒙牛。打着“高考押题神器”的口号，牛奶盒摇身一变成为知识点，配合2018年就提出的“要强”品牌主张，给予受众身体和精神上的双重力量。别出心裁的创意，完…

如今做产品，很多企业考虑到市场等因素，会用营销的逻辑去做设计。而这种偏理性逻辑下产生的设计，往往容易“撞衫”，没有差异化。日本食品界采取了一种完全不同的方法——用右脑去设计，将情感注入包装设计，与消费者共情。 那么这种情…

来源/ GrowingIO 2020 线上增长大会 作者/ 北京云翔问道科技首席顾问魏燕翔 大家好，我是北京云翔问道科技的首席顾问魏燕翔，今天跟大家分享我关于增长与零售的 12 个思考，希望能给大家一些启发。 关于增长的…

以前我常说，搞点大事情，做个大项目，要大，要进入舆论中心。 在表达此观点时，往往忽略另一个事实，在大的同时，要做“实”，大团棉花与大团黄金有本质的差别。 我们看到线上圈层分化，线下各为一方，在大的层面共识难寻。 在此状况…

军规1：越简单的道理，越要反复理解   在开始消费品创业之前，请先阅读一本经典的菲利普科特勒的《营销管理》这本书，这本书我个人觉得是所有消费品创业者的唯一需要必读，甚至于读无数遍的。   我这么说吧，…

元気森林有多优秀？有三则信息 ： 2019年天猫618，元気森林共卖出 226 万瓶饮料，拿下了水饮品类的TOP1； 2019年双十一，元气森林在全网销量中排名第二，打败了可口可乐、百事可乐； 创立仅4年，据报道元気森林…

旺仔：兴风作浪的“奶奶”们来了 本周，万众期待的选秀综艺《乘风破浪的姐姐》终于上线，蹭热点的品牌不在少数，但若论其中翘楚，旺仔必定榜上有名。 旺仔瞄准这一热点，带着旗下旺仔牛奶、旺旺乳酸菌、旺旺纯牛奶等6个牛奶饮品搞选秀…

近两年，迅速崛起的爆红新消费品类和品牌非常多。 比如在美妆领域，有完美日记、花西子、HFP，在咖啡领域，有瑞幸咖啡、三顿半咖啡，oneshot； 而在饮料领域，有如元气森林、汉口二厂、喜茶、奈雪的茶；冰淇淋有钟薛高，俄罗…

消费者的注意力在哪，营销就应该到哪，这是注意力经济的基本原则，这一原则在移动互联网时代得到了更快的体现。 2019年当直播带货刚刚兴起，不少企业就开始做了尝试，而到了2020年初，大部分企业都尽全力去拥抱直播营销。这个过…