品牌营销

你印象中的「新消费」品牌： 地标建筑必有一店，门口有人排队，价格卖得死贵，广告铺天盖地，社交平台新贵，年轻人的新 XX。 神话延续到招股书提交，新消费品牌都能得到一个问号，单店营收下降，用户增长放缓，摊子铺得太大，亏损同…

近年来，「跨界营销」越来越红，从品牌和IP之间的跨界到品牌与品牌之间的跨界，在这个跨界竞争的时代，所有产品都可能被重新定义。跨界思维不但作为一种商业思维被不断提及和深化，更渗透进营销圈，进而演化成一种营销手段助力众多品牌…

618营销越来越激烈、复杂，在这场赛事中，品牌面对的不单单是销量比拼、多个平台的营销规划、还要抢资源、抢流量和拼热度，品牌在618营销规划上只有先人一步，才能获取更大的商业增长。 目前，大部分品牌的618还处于待启动或者…

前两天面个高材生，她曾经在启明创投实习过，聪颖过人。聊到由于疫情，她原本的留学计划拖延了，在国内先看看机会，一旦能走，就继续原来计划，去国外把市场营销MBA读完。 我大惊失色，良心劝告道：“如果是市场营销，就千万别去国外…

在中国，脱毛有着庞大的需求，因为方便便捷等原因，脱毛仪受到众多年轻人的追捧，成为这两年泛美容赛道里一个高速成长的单品。 然而连续5年独霸天猫双11销量冠军、从红海中杀出来的Ulike，却在今年3月遭受了一场来自网络造谣的…

如今，春晚早已成为中华文化最具影响力的大IP，同时也成了各大品牌借势出圈的最佳竞技场。 2021年的春节期间，海尔三翼鸟基于央视春晚创新开启大小屏联动形式，实现多渠道用户圈层整合曝光，同时，跳脱出纯电视广告的品牌营销模式…

DAM，Digital Asset Management，内容体验数据资产管理系统。 这三个字母在营销领域并不是个新鲜的概念，但就在最近，内容科技企业 特赞Tezign 系统性发布了多种场景下的DAM解决方案。 以此为契…

红海赛道，很多人都有这样困惑：自家产品，感觉和竞品都差不多，好难打。 大家都喜欢差异化，但是现实就这么残酷，越是白热化品类，越趋同。 同质化怎么办？ 很多人迷恋找流量算ROI，看案例，学大品牌，跟踪竞品博主，看着别人亿级…

导读： 我国拥有强大的供应链，能够生产物美价廉高质量产品，但是品牌化能力差，无法实现品牌溢价。 品牌溢价=品牌认知=品牌在所有动作反馈在时间的积分。 品牌认知不是由单个因素就能形成的，而是一个综合认知影响。品牌认知有时间…

随着“国潮”风兴起和Z世代的主流化，中国的新消费品牌大潮兴起，大有每一个消费品类都要被重新做一次的感觉。所以，接下来，我也会分享和关注一些新消费增长的内容。有趣的是，在美国，类似的“拆分宝洁”的运动已经进行了几年，很多新…

时间如电光火石。站在2021年的此刻回望2016，2018那已是三五年前，而我们看到一批在那个时间段发芽,沉淀,成长的品牌，在今天这个时候，开始被人重视与讨论。很多人问我今天做新消费品怎么样？如果你在过去做了很多积累（人…

“靠一个裂变活动就将门店扭亏为盈、利用霸王餐引爆全城、7天收钱三百万的会员营销大法…” 上面这些让人心跳加速的案例与营销技巧、赚钱大法、增长捷径等，我看到在2020疫情来临之前被很多中小企业和营销人奉为营销圣典、经营秘籍…

冬至已过，国内的气温在一天天下降，但有一个领域却在升温：（可即饮）热饮市场，尤其值得关注的是，“自热饮品”的横空出世。 从咖啡、牛奶，到奶茶、红酒，各类饮品皆可自热，在这个冬季限定中，“自热饮品”目前的表现如何？谁又会买…

随着消费升级，轻工产业分工细化，大众的消费需求多样化，越来越多的长尾需求被推入企业的视野中。诚然，消费品行业涌动着一波又一波商机，然而在互联网巨头全面布局的变革时代，强势的参与者瞬时会涌入市场争夺蛋糕，加之新兴的营销模式…

Lululemon是一家典型的利基运动市场切入来实现大逆袭的运动品牌。在这个过程中，用独特的社区营销模式精准覆盖核心目标用户，是它成功的关键。 CBR精华抢先看： 01.Lululemon切中瑜伽运动与女性消费者，为冉冉…

「营销」在日常语境里是一个词性很尴尬的名词，比如如今无论是讲广告创意、品牌定位、数字营销、私域流量……有很多和「营销」强相关的自媒体，但你可以管写美食的叫美食号，写鸡汤的叫情感号，却不能叫这些媒体“营销号”。 人编辑会想…

心智·美学·内容=自传播品牌。 这个时代的每个品牌，都希望用户能在社交平台上，自发帮品牌传播。 品牌自传播的逻辑我今年在线上和线下分享过几次，反响很好，最近也有一些新的思考，在此梳理分享给大家。 01 什么是自传播品牌？…

2020年，至少有三家上市的在线辅导品牌来找过我们。 原因很简单，因为疫情激发了在线辅导的需求，而为了抢地盘，去年是在线辅导最疯狂的一年，猿辅导、作业帮、学而思、新东方、跟谁学、掌门一对一、51talk、VIPKID等等…

南极人引发的思考 1/7 品牌化还是去品牌化？ 我这几年一直在思考两个问题。 第一个问题：除了苹果、特斯拉这一类科技创新品牌，以及亚马逊、谷歌等渠道品牌，全球（除中国外）近四十年来基本没有出现过新的有影响力的消费品品牌，…

以丑出道的椰树椰汁，一直在丑的道路上一发不可收拾，它家的包装，还曾被美学教授怒赞为—— 最亮的魔幻赛博朋克 蒙德里安警告 最近椰树椰汁又双叒叕火出圈了，大概是终于肯花钱请了设计师，居然肯换logo和包装了！？ &nbsp…