营销

一、案例名称 学而思网校老带新体系 二、背景调研 学而思网校，是纽交所上市公司好未来教育集团（原学而思）旗下的中小学在线教育品牌，为6-18岁孩子提供小初高全学科课外辅导，以及为2-8岁孩子提供启蒙课程，学生人数遍及全国…

最近在很多线下零售门店、线上电商体验发现，购物时邀请成为品牌会员、加客服即时通信工具或者入群成为各类商家的运营标配，这两年私域流量大火，而私域也绝不是停留在概念上，它的实际价值在一个个商家的运营实践下收获颇丰，有卖水果的…

你印象中的「新消费」品牌： 地标建筑必有一店，门口有人排队，价格卖得死贵，广告铺天盖地，社交平台新贵，年轻人的新 XX。 神话延续到招股书提交，新消费品牌都能得到一个问号，单店营收下降，用户增长放缓，摊子铺得太大，亏损同…

近年来，「跨界营销」越来越红，从品牌和IP之间的跨界到品牌与品牌之间的跨界，在这个跨界竞争的时代，所有产品都可能被重新定义。跨界思维不但作为一种商业思维被不断提及和深化，更渗透进营销圈，进而演化成一种营销手段助力众多品牌…

自从前段时间Wetool被封杀，非常多小伙伴都在找替代的运营工具，这样一来，企业微信可以说是最合适+最合规的官方运营工具了。结合上周企业微信3.0.24版本推出防骚扰的功能，企业微信变得「更香」了。 而且现在流量越来越贵…

导言： 开门见山，这次讲的是Convertlab，融资过亿，营收过亿。 这放在媒介优化为主的广告技术领域算不上大手笔，但到了真枪实战，一家家卖产品的营销技术领域，此量级足以让人眼馋。 再加上腾讯领投，围绕企业私域生态的营…

关于个⼈品牌，相信⼤家都不陌生，尤其是互联⽹时代，说它是⾏⾛互联⽹的社交名⽚⼀点也不为过。 因为优秀的个⼈品牌，不仅可以帮你扩⼤影响⼒，让更多⼈主动链接你；与此同时，还可以帮你获得更多信任和机会。 初代⽹红罗永浩，就是很…

618营销越来越激烈、复杂，在这场赛事中，品牌面对的不单单是销量比拼、多个平台的营销规划、还要抢资源、抢流量和拼热度，品牌在618营销规划上只有先人一步，才能获取更大的商业增长。 目前，大部分品牌的618还处于待启动或者…

数字信息流覆盖与触达，是指接触客户及潜在客户的一系列数字化工具和方法。最早用于数字营销中的在线广告是企业接触目标客户群的一个手段，社交媒体时代由于媒体变迁、消费者触点的多元，品牌主已经不再能简单地通过这类广告直接转换为销…

6个月时间，近1000个私域社群，20余万私域用户，这是旅购科技用“小程序+拼单+私域”跑出来的成绩。 去年10月，旅购科技新孵化出了“免税拼单”小程序，开始做“拼单+私域”，今年3月月流水达3000万。到现在有接近10…

巨量服务市场，开始提速其私域策略。 作为巨量引擎旗下的企业营销与经营服务交易平台，巨量服务市场在其内测的”DOU赢计划”中推出了保障视频曝光量的产品，这一玩法对企业在短视频生态中开展私域运营或将是…

关注老饭骨私域运营和一个大背景有关：在私域已经成为了所有企业运营阵地的今天，见实认为私域有可能会催生出新的截然不同的网红品牌、国潮品牌，甚至也会主导新的国潮品牌的崛起路径。 老饭骨是从2019年6月开始做私域运营，现在有…

前两天面个高材生，她曾经在启明创投实习过，聪颖过人。聊到由于疫情，她原本的留学计划拖延了，在国内先看看机会，一旦能走，就继续原来计划，去国外把市场营销MBA读完。 我大惊失色，良心劝告道：“如果是市场营销，就千万别去国外…

4月2日视频号打通了两大场景，一是视频号打通了企业微信场景，二是Windows微信端可直接发起视频号直播。 这两大进度意味着，企业或个人视频号IP，可以通过企业微信直接触达到自己的用户，这使得视频号在微信生态的转化场景中…

许多至上而下的项目，通常都是战略层面完美，没有任何瑕疵，在项目启动之初看到战略框架，大家都是雄心勃勃，感到非常有前途。 但是做着做着，发现项目推进不下去了，或者说结果不尽如人意，和当初设定的预期相差甚远。 归根结底不是战…

这些年有个非常流行的说法“To B的营销需要用To C的思维来重新来做一遍”。 理由是B2B最终还是B2B2C，大家都要专注于客户的体验旅程。 这个观点有一定的道理，但与国内B2B企业的现状又有些距离。 比如科技类B2B…

2020年是被按下加速键的一年，疫情的环境外力联合消费市场、用户行为、流量大盘的内部发展趋势，相互推动之下直接将数字化营销送上了加速赛道，使得企业的数字化营销来到了一个全新阶段。 01 三大变化促使数字化营销转型 201…

今年3月初，有信科技完成了亿元级人民币A+轮融资，由金沙江创投和凯泰资本联合投资。其全渠道数字化颇受资方青睐，就在去年7月，有信刚获得了金沙江创投A轮数千万元人民币投资。 资本的嗅觉总是敏锐的，有信年均GMV已经超过10…

一年时间（2020年）收入2亿人民币，还关联线下GMV近7亿。某种程度上说，私域已经成了文峰大世界的重要战略。 现在回顾文峰大世界上马私域的过程，像是整个行业的缩影：一开始大家对上线这件事情犹犹豫豫，没想到疫情的到来让这…

在中国，脱毛有着庞大的需求，因为方便便捷等原因，脱毛仪受到众多年轻人的追捧，成为这两年泛美容赛道里一个高速成长的单品。 然而连续5年独霸天猫双11销量冠军、从红海中杀出来的Ulike，却在今年3月遭受了一场来自网络造谣的…